近年来，电影短视频营销蔚成风气，先在短视频上看预告或花絮，成为不少观众观影前的常态，可是“货不对板”、“预告即全片”等问题也在显露，引得不少观众在影片谈论区诉苦。像国庆档上映的电影《安如磐石》，在短视频途径曝光的多个精彩片段都赢得了百万点赞，成果却没呈现在正片里；在电影《不能错失的只要你》的一个短视频中，一位女观众在电影院戴着头纱单独落泪的画面，也被不少网友诟病“过分了吧”。

  尽管一部电影想要在信息流的海洋中锋芒毕露，有时候有必要要用些特别手法。但为何电影短视频营销越来越“卷”，观众却越来越“倦”呢？采访中，冰城某影院栾司理及电影宣发小姜表明，“卷”跟“倦”的背面，反映出了观众最不喜爱的一个字——“假”。

  栾司理表明，《安如磐石》是典型的“拼图式电影”，即电影院看一部分，短视频再看一部分，终究完结电影的拼图。这波操作也让电影收割了实打实的热度跟票房，记者看到，在某短视频途径的热榜中，“李乃文说刘锋得留一手”、“安如磐石谁杀了朱丽”等相关论题都取得了高位热搜。不过观影后，许多观众因短视频内容并没呈现在正片中而吐槽“货不对板”，让他们有了巨大的心思落差。

  比方，其短视频账号中有一条标题为“论一个苍蝇带来的绝佳扮演”的视频，张国立扮演的“郑刚”在餐桌上怒斥“苏见明”时，意外闯入一只苍蝇，张国立即兴发挥大喊一句：“哪来的苍蝇！”记者看到，这条视频收成了409万的点赞、14万的留言、23万的转发。可是留言中不少人指出：“专门去电影院看苍蝇，成果没出镜。”

  再比方，《安如磐石》定档预告的短视频里，“黎志田”吃火锅那场戏，于和伟的台词是“他不能喊我了，舌头割下去一半。”镜头一转，是厨师张开嘴的特写镜头，但被打了马赛克，当观众走进影院看到这一段时发现，镜头里厨师张开嘴、舌头还在，仅仅喉咙坏了，变成了哑巴……对这些短视频中虚张声势的烟雾弹，观众们仍是既愤慨又无法，直呼：“预告片成了‘预告骗’！”

  多年前，《上一任3》凭仗“哭泣营销”席卷近20亿票房后，许多相似的场景也开端在电影短视频途径诞生。比方分手情侣看终究一场电影难掩哀痛、女生穿婚纱看电影当场泪目等等层出不穷。乃至哭泣营销也能够“卷”到狗狗身上。像我国翻拍版《忠犬八公》上映后，短视频中就呈现了狗狗团体看电影并满眼泪光的场景。

  栾司理称，现在电影短视频“心情营销”的把戏渐渐的变多。观众想要“笑点”，片方就安排“笑托儿”坐在夺目方位狂笑不止，演技极端虚浮；观众想要“真挚”，导演就悄悄坐在旮旯，小心谨慎地调查咱们的反响，严重地紧握双手，直到看到全场笑声不断，他才显露笑脸……这些或真或假的短视频尽管取得了上百万的点赞，但仍是引起一些观众的恶感。采访中，电影宣发小姜泄漏，短视频中呈现的“笑托儿”或“哭托儿”，许多都是当地群演头子帮助安排的，“片方要求渐渐的升高，一般观众没点演技也不可。”

  对业界来讲，《安如磐石》此次的“拼图式”营销归于“非常规”，但它并不是个例，比方2017年上映的《芳华》。本来定档国庆的《芳华》，在上映前五天忽然撤档，其时咱们一方面怅惘之前的宣发本钱或面对巨大损失，一方面也有不少人质疑撤档是一场炒作。就在前一年，冯小刚的《我不是潘金莲》相同也定档国庆，也在上映前十天撤档。电影宣发小姜表明，一般来说，暂时撤档会面对“惊惶万状”的质疑，但其时《芳华》客观上却使用这次撤档取得了巨大的言论热度。完毕了上海路演后，导演冯小刚在次日清晨发微博回应撤档更是登上热搜，之后《芳华》改到贺岁档，凭仗极高的重视度一举取得14亿票房。

  别的一部不走寻常路的电影是《天机·富春山居图》，电影上映后骂声一片，被嘲“改写烂片底线”。栾司理表明，这些负面点评许多都是片方推进的。像影片官方微博称：“欢迎各位客观地吐槽，能给您高兴，是咱们孜孜以求的。”电影导演也直接回应，称“成为网友的吐槽目标，是电影接地气的体现。”终究，该片上映两天票房即破亿，上座率居高不下，成为“自黑营销发明票房奇观”的特例。

  短视频正在成为电影重要的宣发途径，比方仅本年暑假，《消失的她》《背注一掷》能拿下30亿级的票房，简直都和片方在短视频途径成功制造出来的“盛行”脱离不开。不过，不是一切的营销都能带来口碑、票房的双丰收。过于模板化的宣扬也会消灭电影的特征，乃至会发生宣扬与电影内容不符的状况，让走入电影院的观众发生被诈骗感。例如在七夕上映的电影《燃冬》，自身是一部叙述年轻人为了脱离苦楚而逃避现实的文艺片，可是为了投合短视频的宣扬形式，将其宣扬成了一部三角恋的故事，导致受众错位和预期错位，反而影响了这一部优异的电影的口碑。

  对此，包含栾司理、小姜在内的业界人士指出，有些短视频的过度营销和虚伪广告是一个道理，把烂片包装成还不错、令人心情反响激烈的电影，会让出品方不再仔细做电影而是专心营销，也令真实做好电影的人心寒，带来“还不如随意拍一部”的心思。此外，这对观众的损伤也很大，会透支咱们对电影商场的信赖。他们都认为，营销的确能够某些特定的程度扩大电影价值，但它不能损坏电影自身，不然便是舍本求末。因而电影职业不该被短视频营销拿捏，应将两者做到主次有序、互相促进。究竟我国电影商场复苏不易，“内容为王”始终是硬道理。